Sayfa içi SEO, herhangi bir web sitesinin arama motoru pazarlama stratejisinin temel taşıdır, çünkü sayfa içi sinyaller arama motorlarının başlangıcından bu yana birincil sıralama faktörleri olmuştur. Google, başlangıcından bu yana muazzam bir şekilde gelişmiştir ve arama sonuçlarını sunmak için kullanılan algoritmalar sürekli olarak değişmiştir. Ancak, sayfa içi SEO kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları sunmak için hala hayati önem taşımaktadır. Çevrimiçi olarak herhangi bir arama veya sörf yaptıysanız, muhtemelen arama sonuçlarında bir web sayfasının konusunu ortaya koyan ve başlık bağlantısı için bağlam sağlayan parçacıklarla karşılaşmışsınızdır. Muhtemelen aradığınız cevabı tam olarak içeren veya sorunuzla yakından ilgili olan bir bağlantıya tıkladınız mı? Sayfa içi SEO, parçacıkların arama sonuçlarında nasıl görüneceğini belirleyen şeydir. Parçacıklarınız ne kadar iyiyse, birinin sorgu sonuçları sayfasından tıklayıp dönüşüm amacıyla sitenizi ziyaret etme şansı o kadar artar.
Birçok SEO uygulayıcısı zamanının çoğunu sayfa dışı eylemlere harcar ve sayfalarda yapılan her şeyi ihmal edebilir. Google’ın yaklaşımı en iyi sonuçları sunmak için daha kullanıcı odaklı hale geldikçe, web sayfanızın içeriğini ve HTML kaynak kodunu optimize etmek, rakiplerden daha üst sıralarda yer almanız veya herhangi bir trafiği tamamen kaçırmanız arasındaki fark olabilir. Bu başlangıç kılavuzunda, sayfa içi optimizasyon yolculuğunuzda size yardımcı olmak için her resmi öneriyi ve ilgili tavsiyeyi ele alacağız. Ayrıca web’deki her tür içerikten örnekler ve bunların mevcut arama ortamına nasıl uyduğunu ele alacağız. Bunu sayfa içi SEO’yu çevreleyen faktörlere kapsamlı bir dalış olarak düşünün. Ayrıca, sürecin kendisi tarafından bunalmadan sayfalarınızı düzenli olarak optimize etmeye başlayabilmeniz için işleri sindirilebilir hale getirmek için sayfa sayfa ele alacağız.
Sayfa İçi SEO’nun Önemini Anlamak
Yeni başlayanlar SEO ve birçok bileşenini öğrenmeye koyulduğunda, tek bir tür olmadığını, bunun yerine web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan ve böylece ilgili kitleleri için görünürlüğü artıran çeşitli uygulamaların bir kombinasyonu olduğunu hemen öğreneceklerdir. Bunu düşündüğünüzde, SEO pazarlama bilimi gibidir – kitlenize bulundukları yerde ulaşmaya ve ihtiyaç duydukları şeyi sunmaya çalışmak. Web sitenizi sayfaya özgü arama görünürlüğü için optimize etmenin temel yollarından biri sayfa içi SEO’dur.
Sayfa içi SEO nedir? Adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarını ve kullanıcı amacını tatmin etmek için sayfanın kendisindeki öğelerin optimizasyonudur. Arama motorlarının veritabanlarındaki web sitelerini tarayarak ve dizine ekleyerek hayatta kaldığını zaten biliyor olabilirsiniz. Sayfalarınızda optimize edebileceğiniz öğeler daha çok dizine eklemeye yöneliktir ve bu da web sitenizin sıralamasını belirler, örneğin başlık etiketleri, anahtar kelime hedefleme, meta açıklamaları, yapı, içerik ve dahili bağlantı. Arama motorları sayfanızı kolayca ayrıştırabilir ve ne hakkında olduğunu anlayabilirse, onu doğru sorguyla dizine ekler, böylece bu anahtar kelimeyi kullanarak arama yapan yerel kullanıcılar işletmenizi bulabilir.
Sayfa İçi SEO’nun Temel Unsurları
Bir arama motorunun algoritması, belirli bir sorgu için hangi sayfaların en alakalı olduğunu belirler ve ardından bu içeriği kullanıcıların bu içeriği ne kadar yararlı bulma olasılığını sıralayan bir arama sonucu parçacığında düzenler. Sıralama ne kadar yüksekse, kullanıcının bu parçacığa tıklama, o sayfayı ziyaret etme ve arama sorgusunu yararlı bulma olasılığı o kadar yüksektir. Bu nedenle, bir sayfa için sayfa içi SEO’yu optimize etmek, arama sonuçları parçacığını da optimize eder.
Sayfa içi SEO optimizasyonu kulağa geldiği kadar basit değildir. Hem arama motoru hem de kullanıcı düzeyinde yapılması gerekir, bu nedenle algoritma için optimize ederken içeriğin okunmasını ilgi çekici hale getirmek arasında ince bir denge gerektirir. Bir sayfanın sayfa içi SEO için optimize edilip edilmediği söz konusu olduğunda bir dizi farklı unsur devreye girer. Bunlara şunlar dahildir: başlık etiketi, meta açıklaması, başlık ve alt başlıklar, URL yapısı, içerik kalitesi, resim optimizasyonu ve dahili bağlantı. Günümüzde mobil uyumluluk ve sayfa yükleme hızı için de optimizasyon yapılması önerilir.
Sayfa içi SEO’nun tüm bu öğelerini optimize etmenin en kolay yolu, bunu bir SEO eklentisiyle tek seferde yapmaktır. Bir SEO eklentisi, içerik düzenleyicisiyle bir sayfa için içerik oluşturduğunuzda sayfa içi SEO’nun tüm bu öğelerini programatik olarak ayarlar. Bir SEO eklentisini sayfa içi SEO için bir yazım denetleyicisi olarak düşünün. Bir sayfa oluştururken, bir SEO eklentisi, optimizasyonunuzu ince ayarladıkça kırmızıdan turuncuya ve yeşile dönüşecek bir trafik ışığıyla sayfa içi SEO’nun tüm yönlerini yeterince optimize edip etmediğinizi size söyleyecektir.
Başlık Etiketleri
Başlık etiketlerinin SEO sürecindeki aktörleri desteklemesi tesadüf değildir. Web sayfalarında, başlık etiketleri birinin arama motorlarına ve kullanıcılara içeriğin ne hakkında olduğunu söylemesinin en açık yoludur. Başlık etiketleri öncelikle arama motorları için tasarlanmıştır, ancak ne kadar ileri gitmek istediğimize bağlı değildir. Arama motorları başlık etiketlerini arama sonuçlarındaki URL’ler için tıklanabilir başlık olarak görüntüler. Kullanıcılar başlığı yeterince çekici ve cazip bulursa, şüphesiz üzerine tıklayacaklardır. Başlık etiketiniz için doğru kelimeleri seçmek önemlidir, çünkü varsayılan olarak, arama motorlarının sonuçlarında göründüklerinde sitenize olan bağlantıyı nasıl görüntüleyeceğini seçemezsiniz. Bu nedenle, arama motorlarına sayfanızın içeriğini doğru bir şekilde tanımlayan bir başlık oluşturmak için tüm öğeleri sağlamanız gerekir. Ayrıca, başlık etiketleri belirli bir URL paylaşıldığında, örneğin sosyal medyada görünebilir. Başlık genellikle paylaşılan bir bağlantının en görünür öğesidir ve birinin üzerine tıklaması için bir kanca görevi görür. Ancak içeriği göstermesi gereken tek şey arama motorları değildir. İyi bir başlık aynı zamanda sayfanın iyi bir genel görünümünü sağlar ve bu sayfaya gelen kullanıcıların bundan sonra ne beklemeleri gerektiğini anlamalarına yardımcı olur. İçerik yazarken, günün sonunda bunu insanların okuduğunu unutmamak önemlidir. SEO, insanları düşünmeden çalışamaz. Kullanıcılar bir web sitesinden keyif almazsa, başarılı olmaz. Bu nedenle, SEO ihtiyaçlarını kullanıcının bakış açısıyla dengelemek çok önemlidir.
Meta Açıklamaları
Meta açıklamaları, arama motoru sonuçları sayfasındaki arama yapanlarla etkileşim kurma ve onları bağlantınıza tıklamaya ikna etme fırsatı sunar. Bu açıklamalar doğrudan sayfanızın bağlantısının altında gösterilir ve genellikle sayfanızın içeriği hakkında en fazla bilgiyi sağlar, ancak sıralamaları doğrudan etkilemez. Bunun yerine, sonucunuza tıklama almak sıralamanızı dolaylı olarak olumlu etkileyebilir.
Meta açıklamalarınızı yazarken, sayfadaki içerikle başlayın ve okuyucunun ilgi alanlarına odaklanın. Meta açıklamaları, sayfanın sunduğu şeylerin özlü özetleri olmalı ve aramayla ilgili harekete geçirici mesajlar içermelidir. Meta açıklamaları, öne çıkmak için zengin sonuçlar veya öne çıkan snippet’ler kullanabilir. Ek olarak, yanıltıcı olmadan ikna edici meta açıklamaları yazın, çünkü bu daha yüksek bir hemen çıkma oranına yol açabilir. SERP’ler genellikle daha uzun açıklamaları kısalttığı için yaklaşık 150 – 160 karakter hedefleyin.
Başlıklar ve Alt Başlıklar
Başlıklar ve alt başlıklar, içeriğinizi kolay okunabilir hale getirmek için düzenleyen görsel ipuçlarından daha fazlasıdır; ayrıca arama motorlarına sayfanızın gerçekte ne hakkında olduğunu gösterir. Peki, SEO’yu en üst düzeye çıkarmak ve ziyaretçilere en iyi deneyimi sunmak için başlıklarınıza ve alt başlıklarınıza nasıl yaklaşmalısınız?
Başlık etiketleri bir sayfanın genel konusuyla ilgili önemli anahtar kelime bilgilerini ilettiği gibi, başlıklarınız ve alt başlıklarınız da o sayfadaki çeşitli bölümlerin konusunu gösterir. Ek olarak, başlıklarınız ve alt başlıklarınız ayrıca arama motorlarının kullanıcılar bu terimleri aradığında ilgili arama sonuçlarını sağlamak için kullandığı anahtar kelimeleri de içerir.
Anahtar kelimeler, arama motoru tarayıcılarının bir sitenin içeriği etrafındaki bağlamı değerlendirme yollarından biri olsa da, anahtar kelime açısından zengin başlıklar ve alt başlıklar kullanarak, insan ziyaretçilerin bilgilerinizi incelemesini de kolaylaştırıyorsunuz. Bu şekilde, başlıklar ve alt başlıklar kazan-kazan durumudur; arama motorlarının ve kullanıcıların içeriğinizi ve yapısını benzer şekilde anlamalarına yardımcı olurlar. Ve başlık etiketleri gibi, başlıkların ve alt başlıkların doğru uygulanması HTML aracılığıyla sağlanır.
HTML belgelerinde, h1 ile h6 etiketleriyle gösterilen altı düzeyde başlık vardır. Başlıklar, duyurulan düzeylerinden sıralamalarını alırlar; bu da h1 etiketinin sayfadaki en önemli başlık, h6 etiketinin ise en önemsiz başlık olduğu anlamına gelir. SEO bağlamında, bir sayfa yalnızca bir h1 başlığı içermelidir; bu başlık genellikle sayfanın en üstünde başlık olarak görüntülenir, ancak durum her zaman böyle değildir. H1’inizden sonra, sonraki başlıklarınızı önem sırasına göre düzenleyebilirsiniz; örneğin, h2 en üstteki alt başlık, h3 ondan daha düşük sırada yer alır, vb. Bu tür bir düzenleme, bir sitenin hiyerarşik yapısını yansıtır; başlıklarınızda aşağıya doğru son h6’ya doğru ilerledikçe, içerik ana veya h1 başlığının temsil ettiği içeriğin daha çok bir yan ürünüdür.
URL Yapısı
İnsanlar web sayfalarınıza gelmeden önce, genellikle arama sonuçlarında URL’lerini görürler. Güçlü bir URL yapısı, kullanıcılara tıkladıklarında ne görecekleri konusunda bir fikir vermelidir. Arama motorları, URL’lerdeki kelimeleri sıralama sayfalarında anahtar kelime olarak kullanır. Bunu aklınızda tutarak, URL’lerin sayfa içeriğiyle alakalı ve benzersiz olduğundan emin olun. Bunları mümkün olduğunca açıklayıcı yapın ve kullanıcılarla alakalı ve sayfada görünen anahtar kelimeleri ekleyin. Ayrıca, URL’leri kısa yapın, ancak belirsiz hale gelmeyecek kadar kısa olmasın. Genel olarak, iyi bir URL uzunluğu okunması kolaydır, genellikle 50 ila 60 karakterdir. Arama motorları, URL’de bulunanlara ek olarak, URL’nin kök etki alanına ne kadar yakın olduğunu da dikkate alır. Daha kısa olan ve daha az dizine sahip URL’ler, okunması daha kolay olduğu için tercih edilir. Bu URL örneğinde, ana dizin alt dizindeki /articles/’dır. Alt dizin şudur: /where-exactly-did-branding-come-from. Arama motorları, ana dizini sitenin ne hakkında olduğuna dair bir ipucu olarak ve alt dizini de sayfanın ne hakkında olduğuna dair bir ipucu olarak kullanacaktır, bu nedenle site yapınızı düzenlemek okuyucuların yanı sıra arama motorlarının da içeriğinizi anlamasına yardımcı olur. Bir kök dizinde, alt dizin adlarını tutarlı tutun ve alt dizin adlarında daha spesifik olurken ve URL’leri kısa tutarken ana konuları kategoriler olarak düşünün.
İçerik Kalitesi
Modern dünyada, hayatın hızlı temposuyla, çevrimiçi aramaların %70’inin ihtiyaç duydukları içeriği zaten bilen kişiler tarafından yapıldığı tahmin ediliyor. Ve içeriğin %85’i kullanıcılar tarafından herhangi bir arama motoru kullanmadan bulunuyor. Dolayısıyla böyle bir bağlamda, kullanıcılara sunacak benzersiz, yararlı, ilginç, hatta şaşırtıcı hiçbir şey olmadan diğer sayfaların üstünde yer almaya çalışmak anakronistik görünüyor. Ancak emin olun: birçok kişi hala ilgi çekici olmayan, belirsiz ve hatta sıkıcı içerik yazma sanatını uygulamakta ısrar ediyor. Sorun şu ki, hem onlar hem de arama motorları zihin okuyamayacak. Dolayısıyla şan olsun ya da olmasın, açılış sayfalarının duvarları kelimelerle kaplanacak. Keşke bu kadar kolay olmasaydı…
Anahtar kelime “kalite”dir. Ve geleneklerden ve normlardan özgürlüğü kutlayan belirli sanat akımlarının aksine, dijital pazarlamanın biz gezginleri her açıklama sayfasına entegre edilmiş belirli kurallara ve tekniklere ihtiyaç duyarız. Kendinizi bu alanda bir lider olarak konumlandırmak için yenilikçi, alakalı, benzersiz, yetkin, derinlemesine içerik üretmek esastır. İçerik, ürün boyutu seçiminden çalışma felsefenize dair içgörülere kadar, yalnızca sizin sunabileceğiniz bilgileri içermelidir. Unutmayın: içerik her zaman geliştirilebilir. Konuyu keşfedin, buna değer! Her zaman olağanüstü kaliteye güvenebilirsiniz.
Bununla birlikte, kaliteli içerik nasıl etkili bir şekilde taslak haline getirilir? İçerik yazma formüllerini takip etmek metninizi en iyi SEO içeriği yapmaz. Yaratıcılığa ihtiyacınız yok, önemli olan açık olmaktır. Arama motorlarının içeriği hiçbir şüphe duymadan anlayabilmesi için, iç mantığının kesin olması gerekir. Bu, titiz semantik yapılar ve bunların üstün organizasyonu, ansiklopedik yapı, lisede öfkeyle yazılmış bir makalenin on sayfalık analizinden daha fazla ayrıntıya dikkat anlamına gelir. Belirli bir ton kullanmak faydalıdır ancak edebi süslemelere olan dürtüye direnin.
Görüntü Optimizasyonu
Adından da anlaşılacağı gibi, görüntü optimizasyonu web sayfalarınızdaki görüntülere SEO en iyi uygulamalarının uygulanmasıdır. Ancak iyi görüntü optimizasyonu aslında yalnızca görüntü SEO’sunun biraz ötesine geçer. Görüntülerinizi içerik olarak düşünün. Bir web sayfası yalnızca metinden ibaret değildir. Birden fazla öğesi vardır ve bu dijital multimedya çağında, yalnızca metin içeren bir web sayfası ziyaretçileri uzun süre meşgul etmeyecektir. Ekranlar artık yalnızca okumak için yapılmıyor. Uzun metin pasajları üzerinde çarpıcı görüntüler veya grafikler görüntüleyerek ürünleriniz veya hizmetleriniz gibi yeni şeyler hakkında bilgi edinmek çok daha keyifli. Ziyaretçilerin sayfanızda bir görüntü varsa tıklama olasılıklarının %64-85 daha fazla olduğunu biliyor muydunuz? Sosyal medyadaki etkileşimlerin %80’inden fazlasında görsel içerik vardır. Bu nedenle sayfalarınızda ilgi çekici görüntüler kullandığınızdan emin olmanız çok önemlidir. Ancak görsel olarak çarpıcı görüntülere sahip olmanın yanı sıra, görüntülerinizi arama motoru sonuç sayfalarında ve sosyal medya sonuçlarında görünecek şekilde tamamen optimize ettiğinizden de emin olmanız gerekir. Görselleri SEO ve farklı arama motorları ve ayrıca sosyal medya siteleri için optimize edebilirsiniz. Görsel optimizasyonu, bir web sitesinin genel içeriğini iyileştirdiği için sayfa içi SEO’nun önemli bir parçasıdır. Arama motorlarının bir görselin bir sayfanın içeriğiyle alakalı olup olmadığını anlamasına yardımcı olur ve bu nedenle genel sayfa sıralamasına yardımcı olur. Ayrıca, insanların görsellerinizi görsel araması yoluyla keşfetmesini ve trafiği web sitenize yönlendirmesini sağlar.
Dahili Bağlantı
Dahili bağlantı, web sitelerinin kendi web sitelerindeki diğer sayfalara bağlanmak için kullandıkları bağlantıları ifade eder. Sadece arama motorlarının bir web sitesini daha akıllıca taraması için yollar oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların web sitenizde daha etkili bir şekilde gezinmesine yardımcı olur – her ikisi de bir sitenin SEO’sunu iyileştirmeye yardımcı olur.
Dahili bağlantılar oluşturmanın birincil motivasyonu, bir sitenin sayfa yetkisini ve sıralama potansiyelini dağıtmaktır. Odak noktası, hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini, neden iyi performans gösterdiğini belirlemek ve ardından bu sayfaları ilgili sorgular için arama sonuçlarında ödüllendirmektir. Bir web sitesindeki yüksek yetkiye sahip içerik, sitenin bu sayfalara dahili olarak düzgün bir şekilde bağlantı vermesi koşuluyla, o web sitesindeki diğer sayfaların da ilgili sorgular için sıralanmasına yardımcı olur.
Ek olarak, harika dahili bağlantılar, kullanıcıların kendi yüksek kaliteli içeriklerine ve sitenin genel alan otoritesine göre değerli, alakalı ve güvenilir olarak kabul edilen sayfalara bağlanmasına yardımcı olur. Bu, içeriğin kalitesinden bağımsız olarak rekabetçi sorgular için sıralama şansları daha düşük olduğu için, otoritesi olmayan sitelerdeki sayfalar için özellikle önemlidir. Dahili bağlantı, bu sayfaların sıralanmasına yardımcı olur, onlara daha fazla görünürlük kazandırır ve web sitesine trafik çekmelerini sağlar.
Sayfa yetkisiyle ilişkilendirilen yukarıdaki faydalara ek olarak, dahili bağlantılar bir web sitesinin kullanıcı deneyimini iyileştirmeye de yardımcı olur. Kullanıcılara bir web sitesiyle etkileşim kurarken takip edecekleri bir yol sunarak, dahili bağlantılar kullanıcıları daha kolay görmek istedikleri içeriklere yönlendirir. Kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için daha fazla okuma önerileri bile yapabilirsiniz. İstenilen sayfaları bulamamaktan kaynaklanabilecek olası tüm hayal kırıklıklarını ortadan kaldırarak, harika dahili bağlantılar tüm kullanıcı deneyiminin kalitesini iyileştirir.
Mobil Uyumluluk
Mobil uyumluluk, mobil yanıt verme olarak da bilinir, bir web sitesinin görüntülendiği farklı cihazlara ne kadar iyi uyum sağlayabildiğini ifade eder. On yıl önce, mobil uyumluluk o kadar önemli değildi çünkü çoğu insan web’de dizüstü veya masaüstü bilgisayardan geziniyordu. Ancak bugün, herhangi birinin mobil cihazda internette gezinmediğini hayal etmek zor. Akıllı telefonların ne kadar yaygınlaştığını göz önünde bulundurarak, mobil cihazda düzgün görüntülenen bir web sitesine sahip olmak, sayfa içi SEO’nuz için çok önemlidir. Birisi telefonunda bir web sitesinde geziniyorsa ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamıyorsa (örneğin, gezinmesi zorsa veya metni yakınlaştırmadan okumak zorsa), büyük olasılıkla sayfadan çıkıp başka bir yere gidecektir. Arama motorları mümkün olan en iyi sonuçları sunmak ister, bu da mobil uyumlu sitelere öncelik vermek anlamına gelir. Bir web sitesi oluşturucu kullanıyorsanız, genellikle herhangi bir özel kodlama yapmanıza gerek kalmadan mobil uyumlu bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Bununla birlikte, yayınlamadan önce bitmiş ürününüzün farklı cihazlarda nasıl göründüğünü test etmek her zaman iyi bir fikirdir. Sitenizi oluşturmak için herhangi bir tür özel kodlama yaptıysanız, web sitenizin mobil cihazlar için düzgün bir şekilde optimize edildiğinden emin olmanın çeşitli yolları vardır. Mobil uyumlu web sitelerinin nasıl oluşturulacağına ve mobil öncelikli dizinleme kurallarının nasıl uygulanacağına dair öğreticiler vardır; bu, bir web sitesinin içeriğini sıralamak için yalnızca mobil sürümünü kullanacakları söylendiği için dikkat edilmesi gereken bir noktadır. Web sitenizin mobil uyumluluk açısından şu anda nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek istiyorsanız, mobil uyumluluk testi ve sitenizin bir mobil cihazda ne kadar hızlı yüklendiğini gösteren ve hızlandırma önerileriyle birlikte bir sayfa hızı içgörü aracı vardır. Web siteniz mobil uyumlu değilse, ziyaretçiler onu telefonlarında görüntülerken kötü bir deneyim yaşayacaktır. Arama motorları bunu fark edecek ve bu da sayfalarınızın sıralamasında düşüşe neden olabilir.
Sayfa Yükleme Hızı
Web sayfalarınızın yüklenme hızı genellikle göz ardı edilen bir faktördür ancak web sitenize trafik çekmek ve web sitesi ziyaretçilerinizin sitenizde, özellikle mobil cihazlarda iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için kritik öneme sahiptir. Bir web sitesi tasarlarken genel bir kural, sayfanın tamamen yüklenmesinin iki saniyeden az sürmesidir.
İnsanları sayfalarınızda kalmaya ikna etmenin yanı sıra, arama motorları arama sonuçlarında hangi sitelerin gösterileceğini belirlerken sayfa yükleme hızını önemli bir sıralama faktörü olarak değerlendirir. Daha uzun yüklenen web sayfaları arama motoru kaynaklarını tüketir ve hızlı yüklenen siteleri ödüllendirerek bu kaynakları başka yerlere ayırabilirler. Beş saniyede yüklenen siteler, 19 saniyede yüklenen sitelerden iki kat daha fazla gelir elde eder. Bu, yalnızca arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamanız için faydalı olduğu anlamına gelmez; aynı zamanda karlı bir iş kurmak istiyorsanız akıllıca bir stratejidir.
Sayfalarınızın yüklenmesi üç saniyeden fazla sürerse, site ziyaretçilerinizin %40’ından fazlası sitenizden ayrılacaktır. Aynı zamanda, yükleme süresinde bir saniyelik gecikme bile dönüşümlerde %7’lik bir azalmaya neden olabilir. Tüm bu veriler sayfa yükleme süresinin önemini vurgular, bu nedenle sayfalarınızın mümkün olduğunca hızlı yüklenmesine dikkat etmeniz ve bunu sağlamanız önemlidir. Sayfa yükleme süresini test etmenize yardımcı olacak birçok araç mevcuttur.
Sayfa İçi SEO İçin En İyi Uygulamalar
Peki, artık sayfa içi SEO’nun neden önemli olduğunu öğrendiğinize göre, web sitenizdeki her sayfayı optimize etmek için yapmanız gereken bazı şeyler nelerdir? Şunlardan emin olmak istersiniz:
İçeriğinizde, yeni öğrendiğiniz ortak alanlar da dahil olmak üzere uygun anahtar sözcükleri kullanın. İçeriğinize çok fazla anahtar sözcük doldurmaktan kaçınmak için LSI anahtar sözcükleri ve eş anlamlıları kullanın. İçeriğin türü ne olursa olsun, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ilgi çekici, değerli içerik oluşturun. Sayfalarınızı kullanıcı deneyimi için optimize edin, içeriğinizin okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırın.
Aşağıda bu en iyi uygulamaların her biri hakkında daha ayrıntılı bilgi vereceğiz. Ancak bunların SEO sonuçlarını görmek için uymanız gereken kesin ve katı kurallar olmadığını unutmayın. Bunlar daha çok web sitenizde içerik oluştururken veya optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken fikirlerdir. Bunu aklınızda tutarak başlayalım!
Anahtar Kelime Araştırması ve Yerleştirme
Sayfa içi SEO ile ilgili sıkça sorulan bir soru şudur: Bir sayfada kaç anahtar kelime kullanılmalıdır? Cevap neredeyse birdir. LSI, eşanlamlılar ve konu alaka düzeyiyle bile, bir sayfada birden fazla anahtar kelimeyi hedeflemek zordur. Anahtar kelime doldurma geçmişte kaldı, ancak hala yaygın olarak yapılıyor. Bu, anahtar kelimenizi asla bırakmadığınız çok eski bir sayfa içi optimizasyon tekniğidir. Ve Google’ın sizi uzaklaştırmaya çalıştığı şey tam olarak budur. Kopyada çok fazla anahtar kelime olmayan yüksek sıralamalı bir sayfanız varsa, bunun nedeni konu otoritesi olabilir. Google’ın sayfa içi optimizasyon eksikliğine rağmen onları üst sıralara yerleştirmeyi seçebileceği kadar çok tıklama alan köklü markalar.
Anahtar kelime yerleşimi, anahtar kelimelerin nerede olduğuna odaklanır. Odak anahtar kelimeniz veya ifadeniz kesinlikle en az bir başlığın başında, tercihen H1 veya H2’de olmalıdır. Anahtar kelimeyi sayfadaki en az bir diğer başlık etiketinde bulundurmalısınız. Anahtar kelime ayrıca başlık etiketinizin başında en iyisidir. Bundan sonra, anahtar kelimeyi anahtar kelime doldurması yapmadan gövde metninde olabildiğince sık kullanın. Anahtar kelimeyi ilk paragrafınızda bulundurmalı ve ardından kopyanın tamamında anahtar kelimenin varyasyonlarını bulundurmalısınız. Anahtar kelime kullanımı, sayfa içi bir optimizasyon aracı kullanıyorsanız kontrol etmeniz gereken en iyi şeylerden biridir.
Anahtar kelime araştırması, sayfa içi SEO’nuzun omurgasıdır. Anahtar kelime araçları, yalnızca insanların aradığı anahtar kelimeleri bulmak için değil, aynı zamanda kaç kişinin bunları aradığını bulmak için de önemlidir. İki veya üç platformun bir kombinasyonunu kullanmak en iyisidir. Düşündüğünüz bir anahtar kelimeyi ararsınız ve aralarındaki arama hacmini karşılaştırırsınız. Bir platformun hacmi diğerlerinden önemli ölçüde daha yüksekse, bu bir aykırı değer olabilir (ancak hacim, araca bağlı olarak önemli ölçüde farklı da olabilir).
LSI Anahtar Sözcüklerini Kullanma
Google’ın sıralama algoritması tarafından desteklenen faktörler arasında, bir noktaya kadar, içeriğinizin bağlamsal alakalılığı da yer alır. Deneyimlerimiz ve gözlemlediğimiz verilerle, anlamsal olarak alakalı kelimeler ve ifadeler içeren sayfaların, içermeyenlere göre daha üst sıralarda yer aldığını biliyoruz. Google iki şeyle ilgilenir: kullanıcının arama amacı ve sitenizin bir bilgi kaynağı olarak ne kadar güvenilir olduğu. Ana anahtar kelime ifadenizle anlamsal olarak alakalı kelimeler ekleyerek her iki cephede de sinyaller gönderebilirsiniz. Bu o kadar iyi bilinir ki bu konular için bir isim bile vardır: Gizli Anlamsal Dizinleme Anahtar Kelimeleri.
LSI anahtar sözcükleri, ana konuyla ilgili şeyleri açıklar. Aynı bağlamda anlamsal olarak ilişkili bir sözcük görünürse, Google’a ve ziyaretçinize her iki sözcüğün de güçlü bir şekilde ilişkili olduğunu söyler. Aslında, Google’ın doğal dil işleme teknolojisi, bir içerik parçasının bağlamını ve anlamını anlamaya yardımcı olmak için LSI sözcüklerini kullanır. Ana anahtar sözcüğü Google’da aradığınızda ve ifadeleri “İnsanlar Ayrıca Şunu Sordu” altında gördüğünüzde, bu soruların her biri bir LSI anahtar sözcük ifadesi içerir. Diğer LSI anahtar sözcük ifadeleri “arama sonuçları parçacığı” bölümünde bulunur: “Öne Çıkan Parçacık”, “En İyi Hikayeler” veya “İnsanlar Ayrıca Şunu Arıyor” bölümü.
LSI anahtar kelimelerini nasıl keşfedebilirsiniz? Pek çok geçerli seçenek var. SERP’ler harika bir kaynaktır, çünkü Google tarafından önerilen ifadeleri bulmak için yukarıdaki talimatları takip edebilirsiniz. Bir diğer yaklaşım da çeşitli anahtar kelime araştırma araçlarını içeren LSI anahtar kelime araçlarını kullanmaktır. Aslında, anahtar kelime araştırma araçları arama hacmine sahip olabilecek ilgili ifadeleri bulmanızı sağlar. Yukarıdaki araçlar anahtar kelime ilhamı sunarken, ücretli trafik analizi de performans için kullanılabilir ve organik anahtar kelime analiz araçları da kullanılabilir.
İlgi Çekici İçerik Oluşturma
Sayfa içi SEO’nun en temel tanımı, ziyaretçiler için içerik oluşturmanız ve arama motorları için oluşturmamanızdır. Arama motorları, kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için çalışır, bu nedenle ikisinin de aynı fikirde olduğundan emin olmak için bir teşvik vardır. Ancak her ikisi için de gereklilikler oluşturamayacağınızı söyleyen hiçbir şey yok; aslında, ikisinin birlikte çalışması gerekir. İçeriğiniz hedef kitlenize yönelikse, belirli bir arama terimi için sonuçların geri kalanından doğal olarak daha iyi olacaktır.
Arama motoru algoritmaları değişir ve dilin sınırlamalarından etkilenir, ancak artık iyi kaliteli içeriği kötü olandan ayırabilecekleri bir noktaya geldiler. Ziyaretçinin amacına odaklanmalı ve onlara istedikleri şeyi, yani harika içeriği vermelisiniz. Onlara daha önceden bilmedikleri bir şey söyleyin. Onlara basit ve anlaşılır bir şekilde yardımcı olun — ancak herkesin gönderilerinden daha uzun. Harika bir deneyim yaratmak için medya ve biçimlendirme tekniklerini kullanın çünkü ortalama ziyaretçinin sayfanızda geçirdiği zaman, sıralamanız üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
Peki, mevcut en iyi içeriği nasıl yaratırsınız? Sadece anahtar kelime araştırması yaptığınız ve anahtar kelime yerleştirme hakkında öğrendiklerinizi kullandığınız için yazmak yerine, bir strateji kullanın. Konu araştırmasıyla başlayın ve bu konuya yeterli ilgi olup olmadığından emin olun; şu anda sıralamada olan gönderilerin bunu nasıl yaptığını bulmak için rakip araştırması yapın ve gerçekten o anahtar kelimeyi hedeflemeniz gerekip gerekmediğini görmek için kesin bir şekilde SERP analizi yapın. İçeriğinizi yazmadan önce biraz ekstra araştırma yaparak, gönderiniz diğerlerinden daha iyi olmakla kalmayacak, mevcut en iyi gönderi olacaktır. Ve arama motorlarının kullanıcılara vermek istediği şey tam olarak budur.
Kullanıcı Deneyimi İçin Optimizasyon
Peki UX nedir? Basitçe, UX kullanıcılara anlamlı ve alakalı deneyimler sağlayan ürünler yaratma sürecidir. Kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmak için uyulması gereken birkaç ilke vardır: – Hızlı: Web sitesi yükleme hızı, kullanıcıların görebileceği ilk şeyin gösterilmesi için geçen süredir. Bir sayfanın yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, yavaş kabul edilir (ve kullanıcıların muhtemelen ayrılacağı anlamına gelir!). – Erişilebilir: Erişilebilirliğin temel bir örneği, resimlerinize bir “alt niteliği” eklemektir, böylece birinin cihazında yüklenmese bile, kişi o resmin ne hakkında olduğunu bilecektir. Veya sayfanızdaki tüm öğelere klavyeden erişilebildiğinden emin olmak. – Duyarlı: Duyarlı bir web sitesi, tasarımının kullanıcının cihazına uyum sağlaması anlamına gelir. Duyarlı bir web sitesine, yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmaya gerek kalmadan mobil cihazlardan erişilebilir – çoğu kullanıcı web sitelerine telefonlarından eriştiği için bu bir artıdır. – Taranabilir: Kullanıcılar artık bir web sitesini yukarıdan aşağıya doğru okumaz. Aradıkları bilginin olup olmadığını görmek için tararlar ve yalnızca zamanlarına değerse okurlar. – Faydalı: Açıkça belli oluyor ama içeriğinizin alakalı olması gerekir! Bir kullanıcı sayfanıza tıkladığında, bilgileri kolay okunabilir bir şekilde yanıtlanmış olarak bulmalıdır. – Hatasız: Yazım hataları ve 404 sayfaları web sitenizde olmamalıdır. Hızlı bir düzeltme oturumu, başkalarının web sitenizin yetkisiz olduğunu anlamasını sağlayabilecek hataları yakalamanıza yardımcı olabilir. Ve iyi bir web sitesi oluşturucu, bağlantılarınızın hiçbirinin kırılmamasını sağlamalıdır!
Kaçınılması Gereken Yaygın Sayfa İçi SEO Hataları
Bireysel web sayfalarını optimize etmenin avantajlarına rağmen, çoğu SEO eğitimi konuyu geçiştirir veya önemli ayrıntıları ana hatlarıyla belirtmeyi göz ardı eder. Bu bölümde, kaçınılması gereken bazı yaygın sayfa içi SEO hatalarını ana hatlarıyla açıklıyoruz.
Anahtar Kelime Doldurma
Web sitenizi arama motorları için optimize etmeye çalışırken, tekrarlama önemlidir – ancak bazen daha azı aslında daha fazladır. Anahtar kelime doldurma, klasik SEO hatalarından biridir: İçerikte belirli anahtar kelimeleri veya ifadeleri gereksiz yere tekrarlayarak bir sayfanın sıralama sinyallerini artırmaya çalışmak. Amaç, arama motorlarının bir içerik parçasını anlayıp bu arama terimleri için sıralama olasılığını artırmaktır, ancak aşırı veya uygunsuz şekilde yapıldığında, anahtar kelime doldurma hem insanlar hem de botlar için işlevsizdir. Anahtar kelime doldurulmuş makaleler doğal görünmeyebilir veya garip olabilir, bu nedenle nihayetinde okuyucuları caydırır, onları hemen çıkmaya ve sıralamanızı düşürmeye yönlendirir.
Arama motorları, anahtar kelime doldurmanın artık genel olarak işe yaramayacağı kadar akıllı hale geldi. Bu ilke, bunu yapan web sitelerinin umutlarına ters düştüğünde — arama motorları kullanıcıların yazdığı sorgulara uygun sonuçlar sunmak üzere tasarlandığından — insanları deneyimlerini zayıflatan düşük kaliteli sayfalara göndermeye devam etmenin bir anlamı yok. Arama motorları, anahtar kelime doldurmayı kolayca tespit edebilen algoritmalar kullanır, bu nedenle bir web sitesine kurtarılamayacak kadar ciddi sıralama cezaları verilebilir. Makalelerinizi belirli anahtar kelimeler veya ifadeler etrafında optimize etmek istiyorsanız, bunları başlıklara ve üst bilgilere ekleyerek ve aksi takdirde doğal bir yazım akışını izleyerek bunu yapmak en iyisidir. Okuyuculara değer sağlayan kaliteli içerik her zaman web sayfanızın hedefi olmalıdır, çünkü arama motorlarının sıralama yoluyla kullanmayı ve geliştirmeyi amaçladığı şey budur.
Mobil Optimizasyonun İhmal Edilmesi
Günümüzde, tüm web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor, bu nedenle sayfaların bu cihazlarda hızlı ve düzgün bir şekilde yüklenmesi kritik önem taşıyor; aksi takdirde potansiyel müşterilerinizi kaybetme ve can sıkıntısına yol açma riskiniz var. Mobil optimizasyon, arama deneyimi için önemlidir. Bu tür sayfa içi SEO’yu başarıyla uygulayıp uygulamadığınıza göre sıralamalarını ayarlar.
Duyarlı tasarım, web sayfalarınızı mobil cihazlar için optimize etmenin önerilen yolu olsa da, kontrol etmeniz gereken başka birçok şey daha vardır. Bunlara şunlar dahildir: eyleme dönüştürülebilir öğelere dokunmak kolaydır, mobil sayfa yükleme hızı, içerik erişimini engellemeyen ara sayfalar ve küçük yazı tipi boyutu. Özellikle mobil kullanıcılar için optimize edin ve açıkça iyi yapılmış bir sayfanın neden hala sıralamada olmadığını merak etmenin yarattığı hayal kırıklığından kaçınabilirsiniz.
Bir kullanıcı mobil cihazda arama yaptığında, hareket halindeyken önemli ve alakalı bilgiler aradığı anlamına gelir. Etkileşimi zor küçük öğeler içeren okunması zor bir site bulmak için yalnızca bir sayfa bağlantısına tıklamak istemezler. Kullanıcı etkileşimi zayıf olacak ve siteyi hızla terk etme olasılıkları yüksek olacaktır. Muhtemelen yalnızca mobil SEO için gerekli çabayı sarf etmiş rakiplerin bağlantılarını takip edeceklerdir. Bu yüksek hemen çıkma oranları, arama motorlarına sitenin kullanıcılar için gereken içeriği sağlamadığı sinyalini gönderir.
Meta Etiketlerini Göz Ardı Etmek
Meta Etiketler göz ardı edilmemeli veya düşüncesizce kullanılmamalıdır. Kullanılırlarsa, dikkatlice seçilmeli ve özelleştirilmelidirler. Meta etiketlerin kategorisi genellikle meta başlıklar ve meta açıklamalardan oluşur ve bunlar arama motorlarına her sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen kanıtlardır. Doğru şekilde doldurulmuş bir meta başlık ve meta açıklama, arama motorlarının sayfanızın içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur ve bu iki öğenin arama kullanıcıları için de görünür olacağını unutmayın. Net bir meta başlığa ve meta açıklamaya sahip olmak, özellikle web sitenizdeki birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeyi kullandığında faydalıdır. Bu durumlarda, söz konusu tüm sayfalar için benzersiz ve ayırt edici meta açıklamalar yazmalısınız; bu yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda aramayı gerçekleştirecek kullanıcılar için de yararlı olacaktır. Düşündüğünüzde, bu iki öğe web siteniz için mini bir reklam gibidir: eğer iyiyse, kullanıcılar bunlara tıklar. Meta etiketler arama motorları için çok önemli bir amaca hizmet eder, bu nedenle bu iki sayfa içi öğe göz ardı edilirse, web sitenizin dizinlenmesinin daha az etkili olmasına neden olabilecek bir hata olur. Güvenilir bir CMS, sayfa oluşturucu veya SEO eklentisi kullanarak tüm meta etiketlerinizi esnek bir şekilde yapılandırabilir, bunları web sitenizdeki her sayfa için benzersiz ve ayırt edici hale getirebilirsiniz. Sadece bu değil: SEO için en iyi eklentiler ayrıca meta başlığınızın ve meta açıklamanızın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini test etmenize de olanak tanır, böylece bunları görünür hale getirmeden önce gerekirse ayarlayabilirsiniz.
Sayfa İçi SEO Analizi İçin Araçlar
Bahsettiğimiz gibi, sayfa içi SEO geniş bir konudur ve nereden başlayacağınızı merak etmenize neden olabilir! Sayfalarınızı analiz etmenize ve neyi doğru yaptığınızı ve en önemlisi neyi yanlış yaptığınızı keşfetmenize yardımcı olabilecek araçlar vardır, böylece değişikliklerinizi önceliklendirebilirsiniz. Sayfa içi SEO analiz araçları birçok şekilde ve boyutta gelir, ancak genellikle birkaç ana türe ayrılabilirler.
SEO Denetim Araçları
Sayfa içi performansınız hakkında her şeyi tek bir yerde bulabilseydiniz ne olurdu? Bunu yapabilirsiniz. SEO denetim araçları sitenizi şu gibi şeyler açısından kontrol eder:
Bulunabilirlik — Sitenizi Google’ın yaptığı gibi tarıyoruz. Bulamadığımız sayfalar var mı? Google’ın sayfaları taramasını veya dizine eklemesini engelliyor musunuz? Teknik durum — Hangi sayfalar sunucu hataları veya yönlendirmeler döndürüyor? Görselleriniz çok büyük ve sitenizi yavaşlatıyor mu? Sayfa içi faktörler — Başlık etiketleriniz, meta açıklamalarınız ve başlıklarınız en iyi uygulamalara uyuyor mu? Başlıklar, metalar ve başlıklar — Başlık etiketleriniz, meta açıklamalarınız ve H1’leriniz iyi yazılmış ve anahtar kelimeler için optimize edilmiş mi? Yapılandırılmış veri — Yapılandırılmış verileri düzgün kullanıyor musunuz? Herhangi bir uyarı veya hatanız var mı? Aşırı şişkinlik — Aşırı JS veya CSS dosya boyutlarına sahip sayfalar var mı? Size bunlardan bahsedeceğiz. Bağlantı — Dahili ve harici bağlantı yapılarınız ve bağlantı metinleriniz size yarardan çok zarar mı veriyor? Daha uzmanlaşmış denetimler — Daha uzmanlaşmış denetleyebileceğimiz şeyler var mı? Bizim için yanlış yapılandırılmış güvenlik başlıkları, açık yönlendirmeler, zayıf içerik ve daha fazlasını arayabiliriz.
Daha özel araçlarla SEO oyununuzu bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz. Örneğin, bozuk bağlantı denetleyicisi sitenizdeki tüm bozuk bağlantıları bulacaktır. Sayfa hızı denetleyicisi veya kıyaslama aracı sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğini söyleyecektir. Yapılandırılmış veri doğrulayıcısı yapılandırılmış verilerinizin geçerliliğini kontrol edecektir. Erişilebilirlik sorunlarınız varsa bunları da kontrol etmek için araçlar mevcuttur.
Ancak, çok sayıda çelik alete sahip olmak sizi usta bir zanaatkar yapmaz. Denetim araçları size bilgi ve öneriler sunar, ancak uzmanlığınızı uygulamada kullanarak, web siteniz için belirli taktikleri belirleyerek ve geliştirdiğiniz uygulama planına göre değişiklikleri uygulayarak araçlardan en iyi şekilde yararlanacaksınız.
Sayfa içi denetimlerin çeşitli türlerini ve mevcut diğer araçları öğrenirken, sayfa içi optimizasyonun farklı alanlarını nasıl ele alacağınızı düşünürken daha geniş bir kavramsal çerçeveye güvenmek faydalı olabilir.
Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Anahtar kelime araştırması, sayfa içi SEO’nun önemli bir parçasıdır. Her bir sayfanız için en iyi fırsatları belirlemenize yardımcı olacak en az bir anahtar kelime aracı kullanarak, hangi anahtar kelimelere odaklanacağınızı dikkatlice seçmelisiniz. Genel olarak konuşursak, iyi bir anahtar kelime aracı, bir anahtar kelimenin ne sıklıkta arandığını, rekabet etmenin ne kadar zor/maliyetli olacağını görmenize yardımcı olur ve bunun yerine hedeflemeyi düşünebileceğiniz bazı eş anlamlılar veya ilgili anahtar kelimeler önerir.
Kullanabileceğiniz birçok farklı anahtar kelime araştırma aracı vardır. En popüler olanları şunlardır:
- Anahtar Kelime Planlayıcısı
Bu, web sitenizin içeriğine göre anahtar kelimeler öneren ve size arama hacmi ve maliyet tahminleri veren ücretsiz bir araçtır. Arama motorunun kendisi tarafından yapılmış bir araç olarak, doğru bir kaynak olmasını bekleyin. Ancak, kullanmak için bir hesabınızın olması gerekir. Araç ayrıca yalnızca arama hacmi ortalamalarını görüntüler, yani sorgunuzu kaç kişinin aradığına dair kesin sayılar alamazsınız.
- Anahtar Kelime Sihirli Aracı
Bu, SEO veya PPC stratejiniz için doğru hedef anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olmak üzere size çok sayıda veri ve benzersiz filtreler sağlayan mükemmel bir alternatiftir. Yerel, soru ve ilgili anahtar kelimeler dahil olmak üzere farklı anahtar kelime amaçları için filtrelenmiş gruplara sahiptir. Ayrıca anahtar kelime zorluk puanlarını, CPC ve SERP özelliklerini tek bir yerde alabilirsiniz.
- Anahtar Kelime Gezgini
Bu, anahtar kelimeler için tam aylık arama hacmini elde etmek için harika olan kullanıcı dostu bir araçtır. Ayrıca anahtar kelime zorluğu, sıralama dağılımı ve en üst sıradaki sayfaları görebileceğiniz ayrıntılı SERP analizleri sağlar. En havalı özelliklerinden biri tıklama ölçümleri listesidir; bu, o anahtar kelimeyi kullanarak kaç kişinin arama sonuçlarına tıkladığını ve nereye tıkladıklarını söyleyebilir.
Analitik Araçlar
Analitik araçları üzerinize soğuk veriler döker ve kararlar almak veya en azından kararlarınızı onlardan almak için ipuçları elde etmek için çok sayıda sayı birleştirme ve yorumlama yapmanız gerekir. Yine de, SEO çabalarınızın ilk adımından ilerlemek ve trafiğinizi satışa dönüştürene kadar devam etmek için analitik anahtardır. Web analitiği, anahtar kelime stratejinizde, trafiği getirmek istediğiniz sayfalarda ve SEO’nun tüm kâr kısmını optimize etmek için uyarlamanız gereken değişkenlerde sizi doğru (veya yanlış) yola koyacaktır.
En ünlü web analitiği aracı, popüler bir analitik platformudur. Sitenizin trafik kaynakları, sayfa görüntülemeleri, sayfa yönlendirenleri, oturumlar ve hemen çıkma oranı gibi temel ölçümlerini izlemenin yanı sıra, bu araç site verilerinizi ilgili tüm hizmetlerle de ilişkilendirir ve bu da dönüşüm ölçümleri, işlemler, maliyetler ve hatta gelir gibi yepyeni bir analiz dünyası sunar. Tek dezavantajı, büyük bir platform olmasıdır. Kamuoyu ve dolayısıyla hükümet, onu çok güçlü bir büyük tekel olarak göstermekten vazgeçmeyecektir. Günlüklerinizin ve analitik verilerinizin Büyük Birader ile anlaşmasını istemiyorsanız, her zaman diğer mevcut şirket içi analiz araçlarına güvenebilirsiniz. Bu alternatifleri yalnızca tüm interneti rahatsız etmeyeceğinizi düşünüyorsanız ve yalnızca binlerce veya milyonlarca günlüğü toplayıp işleyecek yeterli kaynağa sahip özel bir sunucunuz varsa kullanın.
Sayfa İçi SEO Başarısının İzlenmesi ve Ölçülmesi
Tıpkı diğer tüm dijital pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, sayfa içi SEO’nuzun başarısını ölçmek ve izlemek mutlak bir zorunluluktur. Sonuçta, sayfalarınızda yaptığınız SEO değişikliklerinin başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bu bölümde, hedeflerinize etkili bir şekilde ulaştığından emin olmak için stratejinizi izleyebileceğiniz birkaç farklı yolu ele alacağız.
Organik Trafiği İzleme
SEO çabaları size çok fazla trafik sağlayabilir, ancak ne kadar olduğunu nasıl öğreneceksiniz? Web sitesi trafiğini izlemek, herhangi bir SEO kampanyası için ele almanız gereken ilk görevlerden biridir, böylece çabalarınızın gelen trafik açısından web sitesi sahibinin iş hedeflerini nasıl destekleyeceğini anlayabilirsiniz. Bu metriği izlemek ayrıca SEO stratejinizi optimize etmenize ve zaman içinde gerekli ayarlamaları yapmanıza olanak tanır.
Sol gezinmeden Edinme > Tüm Trafik’i seçerek organik trafik kategorisine bir göz atabilirsiniz, ancak yalnızca arama motorlarından gelen trafiği görmek için Edinme > Tüm Trafik > Kanallar’ı seçin. Kanallar ekranından Organik Arama seçeneğini seçin. Bu, seçtiğiniz zaman diliminde yalnızca arama motorlarından gelen web sitenize gelen tüm trafiğin bir görünümünü getirecektir. Tarih aralığını ayarlayabilir ve oradan ilgili tüm segmentleri uygulayabilirsiniz.
Organik Arama seçeneğine tıkladığınızda, hangi kaynakların size en fazla trafiği gönderdiğine ilişkin verileri içeren yeni bir görünüm göreceksiniz. Bu verileri olası sorunları belirlemek için kullanabilirsiniz. Örneğin, organik arama trafiğinizin önemli bir yüzdesi tek bir kaynaktan geliyorsa, web sitesi sahibinizle yürürlükteki SEO çalışmaları hakkında bir görüşme yapmak isteyebilirsiniz. Aynı görünümde, organik arama sonuçlarından hangi açılış sayfalarının size en fazla trafiği getirdiğini görebilirsiniz. Bu rapor, optimizasyon fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, optimize etmediğiniz bir sayfa önemli miktarda arama trafiği getiriyorsa, sıralandığı anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bu bilgileri o sayfada daha iyi SEO planlamak için kullanmak isteyebilirsiniz. Ayrıca, yeni anahtar kelime fırsatları keşfetmenize yardımcı olması için diğer araçları kullanarak anahtar kelime verilerine daha derinlemesine dalmak isteyebilirsiniz.
Hemen Çıkma Oranlarını Analiz Etme
Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde ve hiçbir şeye tıklamadan ayrıldığında, bu bir hemen çıkma olarak kabul edilir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, sayfanızın ziyaretçinin amacıyla uyuşmadığı veya onları kalmaya teşvik edecek kadar ilgi çekici olmadığı konusunda bir ipucu olabilir. Hemen çıkma oranlarınızı takip edebilir ve tüm siteniz için ve ayrıca her bir sayfa için bir hemen çıkma oranı görebilirsiniz. Sitenize geldikten hemen sonra sitenizden ayrılırlarsa, başınız belada olabilir! Yüksek bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin sayfanızın sunduğundan farklı bir deneyim beklediği anlamına gelebilir. Örneğin, birisi “Beaverton’daki en iyi takolar” yazarsa ve “Beaverton’daki en iyi takolar” için organik sonucunuzu görürse ve ardından sayfanıza geldikten hemen sonra ayrılırsa, sayfanızın onlara aradıklarını sağlamadığını varsayabilirsiniz.
Bu, başlığınızın ve meta açıklamanızın yanıltıcı olduğunu, ziyaretçilerin açılış sayfanızda bulacaklarından farklı bir şey beklemelerine neden olduğunu veya sayfanızın onlara aramalarına iyi bir yanıt vermediğini gösterebilir – veya yalnızca arayan kişinin taco kamyonunda güzel bir öğleden sonra geçirmek yerine sorgusuna bir yanıt aradığı anlamına gelebilir. Ziyaretçilerin neden hemen çıktığını söylemenin kolay bir yolu yoktur. Bazı sayfalar, üzerinde durmayı amaçladıkları bir şey olmaktan ziyade, doğal olarak arayanların yolculuğuna bir yan not olarak uyar. Sitenizde yan not olarak hizmet etmesi amaçlanan sayfalar varsa (konum sayfanız veya çalışma saatleriniz sayfanız gibi), hemen çıkma oranları hakkında endişelenmenize gerek olmayabilir. Ancak, bir sitedeki çoğu sayfa için hemen çıkma oranlarınızı takip etmek isteyeceksiniz. Hatta bunları, sitenizin bir bütün olarak hangi iyileştirmelerden faydalanabileceğini değerlendirmek için bile kullanabilirsiniz.
Dönüşüm Oranlarının Değerlendirilmesi
Değerli bir ölçüm olarak dönüşüm oranları, arama motorları aracılığıyla optimize edilmiş bir açılış sayfasına ulaştıktan sonra kullanıcıların işletmelerle etkileşimlerini ölçer. Çevrimiçi bir işletmenin, potansiyel müşteri oluşturma, satışlar, indirmeler, aramalar, form gönderimleri vb. dahil olmak üzere bir veya birden fazla dönüşüm hedefi olabilir. Dönüşüm izleme, sol taraftaki kenar çubuğundaki “Dönüşümler” bölümü aracılığıyla tüm hedefleri rahatlıkla işler. Genel hedef tamamlama oranını izlemenize yardımcı olan ilgili ölçümleri görüntülemek için “Hedefler”e tıklayın veya dönüşüm oranını, süresini, hedef başına oturum sayısını vb. analiz etmek için sağda listelenen belirli bir hedefi seçin. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, hedef süresi veya beklenen kaynak gibi seçeneklerin özelleştirildiğinden emin olun, böylece dönüşüm verilerinin sayfa içi SEO değerlendirmenizle mümkün olduğunca alakalı olduğundan emin olun.
Dönüşüm metriklerini nasıl inceleyebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır. Bir e-ticaret sitesi için, izlenen genel dönüşümü kontrol edebilirsiniz; sayı, o belirli dönemde kazanılan toplam gelirdir. Ürün Performansı altında en iyi performans gösteren ürününüzü veya ürün gruplarınızı analiz ederek ürün yelpazeniz hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Bu, ürün paketleme, belirli ürün gruplarının genişletilmesi veya daraltılması veya en az performans gösteren ürünlerde indirimler gibi çeşitli dönüşümlere yardımcı olabilir. Hatta hedef e-ticaret gelirini görüntüleyebilir, böylece gelecekte artırmak için bir yol haritası oluşturabilirsiniz.
Sonuç olarak, belirli bir sayfa içi SEO stratejisinin etkinliğini değerlendirmenin yanı sıra, yukarıda belirtilen tüm metrikleri incelemek gelecekteki stratejilere yardımcı olabilir. Onlara anlam yüklemeden önce, yukarıda belirtilen teknikleri kullanarak sayfa içi SEO verilerini izlemek önemlidir.
Sayfa İçi SEO’da Gelecekteki Trendler
Arama motorları, anahtar kelime doldurma ve meta etiket spam’i günlerinden bu yana uzun bir yol kat etti. Kullanıcı deneyimine odaklanarak, kaliteli, bağlamsal ve alakalı içeriğin bir siteyi SERP’lerde yükselten şey olduğunu birçok kez açıkça belirttiler. İnsanların yukarıdakileri akılda tutarak içerik oluşturmasına yardımcı olmak için yönergeler başlatıldı.
Tüm bu bilgiler mevcutken, sayfa içi SEO’nun geleceği nasıl olacak? Sitenin kullanımını kolaylaştıran teknik SEO’ya, özellikle sesli aramanın yükselişiyle içerik anlayışının iyileştirilmesine ve tabii ki harika içeriğe sürekli odaklanılacak.
Sesli arama yükselişte – buna şüphe yok. İnsanlar tembelleşti ve tık-tık-tık sesinden ziyade cihazlarıyla konuşmayı tercih ediyor. Bu yüzden daha uzun, daha doğal sesli ifadelerle konuşuyoruz ve algoritmalar bu sorguları yanıtlayacak kadar sezgisel hale geldi. Peki ya gösterilecek en iyi sonuçları bulmanın bir yolu olsaydı? Eh, bazı algoritmalar böyle çalışır. Ve bu algoritmalarla sorgular daha önce hiç olmadığı kadar iyi anlaşılıyor.
Bunun sayfa içi SEO’nun geleceği için net bir çıkarımı yok, ancak sorguda eşleşen anahtar kelimelere güvenmek yerine aramalarda niyet ve bağlamı kullanmaya doğru bir kaymaya işaret ediyor. Bu, sayfa içi SEO’yu daha az önemli hale mi getiriyor? Kesinlikle hayır. Harcanan çabaya rağmen, hem kullanıcılar hem de arama motorları için optimize edilmiş yüksek kaliteli bir sayfanın yerini tutamaz.
Sesli Arama Optimizasyonu
Artık sesli arama popülerlik kazandığına göre, sitenizi sesli sorgular için optimize etmek sayfa içi SEO stratejinizin önemli bir parçası haline geliyor. Sesli arama, geleneksel arama motorlarında olduğu gibi olası sonuçların tam bir listesini döndürmediği için arama optimizasyonuna ek bir zorluk ekler. Bunun yerine, özellikle yerel sorgular için arama sayfasının en üstünde yalnızca bir sonuç göstererek sorguyu yanıtlar. Bu, sesli sorgulardan trafik almak istiyorsanız, bu tek konumu güvence altına almanız gerektiği anlamına gelir.
Sesli arama optimizasyonunda önemli oyuncuların site sayfalarını geride bırakmak için, içeriğinizin nişiniz için popüler soruları yanıtladığından emin olmalısınız. İnsanların aradığı yaygın sorgu sözcükleriyle olası tüm soruları bulabilirsiniz. Sonuçlarınızı konuma ve dile göre filtreleyebilir ve yalnızca edat tabanlı veya karşılaştırma sorularını eklemeyi seçebilirsiniz.
Bir sonraki adım, yanıtlarınızın zengin sonuçlar elde etmek için yeterince değerli olduğundan emin olmaktır. Google, sesli sorgular için yüksek sıralamalı sayfalardan öne çıkan snippet’leri görüntüler, bu nedenle sayfanız için bu konumu güvence altına almak daha iyidir. Bunu, net, öz ve bilgilendirici yanıtlar sağlayarak yapın. Gerçek sorgular için, sorgudakiyle aynı ifadeyi kullanarak, sorunun hemen ardından kısa bir yanıt verin. Daha sonra ek ayrıntılar ekleyebilir ve içeriği marka sesinize göre düzenleyebilir, ilgili olduğu sürece yanıtı istediğiniz şekilde genişletebilirsiniz.
İçerik Oluşturmada Yapay Zeka
Yapay zeka, içeriğin nasıl oluşturulduğunu değiştiriyor. İstek üzerine metni hızla taslak haline getirebiliyor ve daha karmaşık yinelemeler bu taslağı geliştirebiliyor. SEO için açık endişeler var. Politikanın özü, içeriğin kullanıcıya fayda sağlaması, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olması gerektiğini ve kullanıcıya yardımcı olmadan yalnızca SEO çekmek için oluşturulmaması gerektiğini belirtiyor. Şimdilik, arama motorları insan deneyimi olmadan bazı aramalar için en iyi sonuçları belirleyemiyor. Bir kişiyle aynı şekilde duygusal anekdot bilgisi sağlayamıyorlar. En iyi makarna ve peynir veya taco tarifleri, bir ev aşçısının tarifle birlikte deneyimlerini paylaşmasından elde edilir. Kişisel deneyimin benzersiz doğası, interneti tarayarak ve bir veritabanından bilgi derleyerek kopyalanamaz.
Ancak, AI yazmaya yardımcı olabilir ve bir taslağı bir insandan çok daha hızlı üretebilir. Tamamlandığında, insan yazar taslağı kendi benzersiz bakış açısıyla düzenleyebilir ve AI’nın tek başına yapamayacağı incelikleri ekleyebilir. AI araçları sayfaları optimize etmek için de kullanılabilir. Bir ürün açıklaması AI’nın yardımıyla oluşturulabilir. Bu, giriş seviyesi çalışanlar için büyük bir zaman tasarrufu sağlarken, aynı zamanda yazar olmayabilecek ancak bir ürünün önemli yönlerini anlayan yöneticilere SEO ve yazma bilgisinin gücünü de sağlar. Sonuçta, ürün sayfaları yalnızca arama motoru sıralamaları için değildir. Anahtar kelimeleri kullanarak arama yapan kişinin ürün hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiyi hızlı bir şekilde almasına yardımcı olmak için vardırlar.
Çözüm
Bir web sitesini arama motorları için nasıl optimize edersiniz? Çoğu kişi için cevap muhtemelen bağlantı kurma veya diğer stratejileri içerir. Belki bir sosyal medya varlığı oluşturmak? Ücretli reklamlar?
Ancak gerçek web sitesine hiç dokunmazsanız, onu gerçekten optimize ediyor musunuz? Elbette hayır! Bağlantılar bulmacanın sadece bir parçasıdır, ancak önemli bir parçadır. Ancak, birçok kez gösterilmiştir ki çoğu web sitesi için en yüksek yatırım getirisi, web sitesinin gerçek sayfalarını optimize etmekten gelir. Buna sayfa içi SEO denir ve oluşturduğunuz içerik, kullandığınız anahtar kelimeler, dahili bağlantı yapınız, resim alt metni, şema işaretlemesi ve daha fazlasını içerir.
Web sitenizin ilgili anahtar kelimeler için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olmasının yanı sıra, sayfa içi SEO başka bir nedenden dolayı da önemlidir: kullanıcı deneyimi. Bir web sitesini ziyaret ettiğimizde, bir soruya cevap veya bir soruna çözüm arıyoruz. İdeal olarak, istediğimiz bilgileri takdir ettiğimiz bir biçimde sunar. Sayfa içi SEO bunu gerçekleştirir.
Web siteniz ziyaretçilere yardımcı olmuyorsa, hemen ayrılırlar. Bir milyon farklı numara ve tüyo öğrenebilirsiniz, ancak içeriğiniz okuyucularınıza yardımcı olmak için tasarlanmamışsa, asla başarılı olamazsınız. Sayfa içi SEO’nun ana görevi arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu bildirmek olsa da, kullanıcının deneyimine de büyük önem verilir. Yaptığınız her şey, o kişinin ziyaretini mümkün olduğunca keyifli ve tatmin edici hale getirme hedefiyle olmalıdır.
Bu yazıda, web sitenizde arama ve kullanıcı dostu bir sayfa oluşturmak için bir dizi stratejiyi ele aldık. Ve bunlardan çok sayıda, muhtemelen yüzlercesi daha var olsa da, hepsi sayfa içi SEO’nun tek bir amaç beyanı altında yer alır: içeriği insanlar için optimize edin ve arama motorları da bunu takip edecektir. Bu, uyulması gereken iyi bir düsturdur.
